Qu’est-ce qu’un responsable marketing digital ? 🎯
- Rémi Mino
- 29 juin
- 2 min de lecture
Dernière mise à jour : 18 juil.
Le titre peut paraître vague, presque galvaudé. On parle de “responsable marketing digital” un peu comme on parle de chef d’orchestre dans une boîte où tout passe par internet. Et pourtant, ce rôle est bien plus précis qu’on ne le croit — à condition de savoir ce qu’il recouvre vraiment.
Car non, ce n’est pas juste “celui qui s’occupe du site et des pubs Facebook”.
Une vision, pas seulement des outils
Le responsable marketing digital n’est pas là pour faire “du digital” à la place du reste de l’équipe. Il est là pour penser un écosystème. Poser les bonnes bases, construire une stratégie, choisir les bons canaux, ajuster les messages, mesurer ce qui fonctionne… et surtout : faire le lien entre le business et les utilisateurs.
Il n’est pas développeur. Il n’est pas graphiste. Il n’est pas rédacteur web. Il n’est pas community manager. Mais il doit avoir des notions solides, savoir dialoguer avec chacun d’eux — et comprendre leur langage.
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Concrètement, il fait quoi ?
Il pilote les campagnes, oui. Il coordonne les prestataires, c’est vrai. Mais surtout, il pense parcours utilisateur, acquisition, conversion, fidélisation. Il peut gérer un budget pub ou un tunnel d’e-mailing, mais toujours avec un objectif en tête : que ce que vous proposez rencontre ceux à qui c’est destiné, de la meilleure manière possible.
C’est une fonction hybride, à la fois stratégique et opérationnelle, où il faut savoir prendre de la hauteur sans perdre le contact avec le terrain... et savoir mettre la main à la pâte !
Et dans une petite entreprise ?
Dans une TPE ou une PME, le responsable marketing digital peut cumuler plusieurs casquettes. Il sera parfois aussi rédacteur, webmaster, analyste, chef de projet. Mais ce qui compte, ce n’est pas qu’il fasse tout : c’est qu’il comprenne comment tout s’articule.
Et surtout, qu’il sache où mettre l’énergie, et où faire appel à des pros. Pas besoin de tout internaliser. Mais besoin de savoir quoi piloter. Attention à la surcharge, car trop souvent, l'on n'imagine pas à quel point ce métier peut devenir complexe, chronophage et extrêmement fatiguant.
Et si vous n’en avez pas encore ?
Si vous sentez que votre présence en ligne patine, que vous testez plein de choses sans trop de cohérence, ou que vous déléguez à droite à gauche sans vraie stratégie, c’est probablement le bon moment pour vous faire accompagner.
Ce que je propose, justement
En tant que freelance, je peux occuper ce rôle de manière souple, claire, et centrée sur vos enjeux. Je travaille avec vous pour bâtir une vraie stratégie digitale, cohérente avec votre identité, vos ressources et vos ambitions. Pas de bullshit. Pas de formule magique. Juste des fondations solides et un accompagnement concret.
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